金曜日の米国最高裁判所での口頭弁論の後、判事らは次のような合図をしているようだった。 TikTok 禁止。

国家安全保障上の脅威は、アプリの親会社であるバイトダンスを米国企業に売却するのに十分であるという連邦政府の提案に傾いた。今週初め、「シャーク・タンク」投資家のケビン・オリアリー氏と億万長者のフランク・マッコート氏が買い手候補として名乗り出た。この取引はTik Tokのサービス終了が予定されている1月19日までに成立する必要がある。高等法院がそれを阻止するために介入した場合、フェード・トゥ・ブラック・オンになるだろう TikTok 延期されるだろう。

Pacsun、Ralph Lauren、Nikeなどの大手ブランドがTikTokを利用して消費者とつながっていることや、インフルエンサーが商品の販売、景品、新製品などで買い物客を誘惑していることを考えると、ファッション業界にとっては大きな危機に瀕している。 TikTok ショップ経由で販売される商品の量は気にする必要はありません。

Nextupleの最高経営責任者Darpan Seth氏によると、禁止はTikTokショップを含む成長市場にも大きな影響を与える可能性があるという。不確実性にもかかわらず、このプラットフォームは電子商取引で強い勢いを示しており、TikTok Shopは2024年末までに米国で推定15億ドルの売上を生み出している。また同氏は、TikTokの人口統計がZ世代を超えてミレニアル世代やX世代にまで広がっていると指摘した。市場のさらなる成長を促進します。」セス氏は、TikTok Shopの250億ドルの予測により、世界のデジタルコマースを支配する可能性があると述べた。

フォーダム大学ファッション法研究所の学術ディレクターであるスーザン・スカフィディ氏は、「TikTokの喪失は、たとえ一時的であっても、米国のインフルエンサー経済を一変させ、多くのファッションブランド、特にファッションブランドの重要なマーケティングチャネルを消滅させるだろう」と述べた。ミレニアル世代と若い視聴者。ソーシャルメディアは急速に適応し、TikTokでのアクティビティの多くは他のプラットフォームに移行する可能性がありますが、製品プロモーションという形での通常のビジネスは少なくとも一時的に混乱するでしょう。」

言うまでもなく、TikTok投稿がオプションでなくなった場合、かなりの数のインフルエンサー契約も再解釈または再交渉する必要があるだろうと彼女は付け加えた。

しかし、ブランド保護チームは「最近ウォルマート・バーキンの類似品が大流行した原因となったTikTokのカモ文化からの休息はありがたいかもしれないが、安物のコピーの賛美はTikTok以前から存在しており、その終焉後も生き残るだろう」とスカフィディ氏は述べた。 「バイトダンスがここでの事業の所有権を保持することを主張するなら、米国はTikTokに核攻撃する準備ができているかもしれないが、ゴキブリと同様に、偽造品は何らかの形で生き残るだろう。」

ファッション・グループ・インターナショナルの社長兼最高経営責任者（CEO）のマリアンヌ・グリズ氏は、「TikTokは文化的な発見を促す原動力となっている。このプラットフォームは、多くの中小企業やクリエイターにとってマーケティングおよび販売ツールとしてのリーダーとなっています。プラットフォームに新たな制限が課せられると、それに依存する人々は他の代替手段を模索し、電子商取引や通信の新しいシステムをオープンすることを余儀なくされるだろう。これにより、他のプラットフォームが業界の新たなニーズに対応できる機会が生まれます。 「

トレンダリティクスのマイケル・アプラー氏は、「すでにTikTokからマーケティングを切り離したブランドもいくつかあるし、明らかに、この禁止の可能性をうまく乗り切るために、既成の多角的なマーケティング戦略を策定しているブランドもある」と述べた。しかし、TikTokに広く関与しているブランドのうち、広告ではなくTikTokを作るためにプラットフォームを利用し、若い顧客とのつながりやエンゲージメントを築く方法を見つけたブランドは、方向転換するための大きな力を発揮して、この困難な移行を乗り越えるだろう。」

多くの政治関係者は禁止措置の可能性を中国に対して厳しい姿勢を示す米国の取り組みとみているが、次期大統領は ドナルド・トランプ は最高裁判所に対し、次期法律の施行を遅らせるよう要請し、先月TikTokの最高経営責任者シュー・チュー氏と面会したと伝えられている。これは、トランプ大統領がバイトダンスに対し米国のTikTokからの撤退を求める大統領令を出した2020年からの注目すべき変化である一方、司法省は最高裁判所にトランプ大統領の嘆願を却下するよう要請した。

同氏はさらに、「過去数年間のTikTokによって引き起こされたクリエイター経済バブルを振り返ると、前者を追求したブランドは、その予算がほとんど圧迫する価値がないことに気づくだろうし、マーケティングの変化は耐えがたいものだ」と付け加えた。

ブランドは、デジタル マーケティング戦略を多様化し、代替チャネルを探索し、消費者との直接的な関係を強化するために迅速に行動する必要があります。そして、裁判所が、次期大統領の要求どおりに停止を命じた場合、あるいは法律を完全に廃止した場合はどうなるのでしょうか？教訓を生かして、とにかくマーケティングチャネルを多様化してください。」

その間 ニコール・ミラー ソーシャルメディアから離れることができてうれしいが、TikTokでウサギの穴に落ちてしまうこともあると彼女は、「それで生計を立てている人々を気の毒に思う」と語った。

彼女はさらに、「創造的な人々は常にそれを回避する方法を見つけているようであり、新しいプラットフォームは常に出現しているため、禁止がそれほど効果的であるかどうかは明らかではありません。」