Z世代は「」と呼ばれています。持続可能性の世代」 1997年から2013年生まれ、 この消費者コホートの 58% 持続可能な方法で調達された製品を購入するよう努めます。たとえば、オーストラリアのZ世代の消費者は、喜んでそうしていると述べています。 もっと払う 社会にポジティブな影響を与えるブランドに。しかし同時に、この世代の消費者は、消費者の急激な増加を後押ししています。 超ファストファッション Shein、Temu、Boohoo などのオンライン消費者直販小売業者から購入できます。 シェインだけでも、2024 年には 325 億ドルの収益を生み出しました。これは、2022 年から 43% 増加です。 周囲には複雑な事情がある Z世代の買い物習慣 そして、それらが価値観と一致しないことがいかに多いか。一方で、彼らは真新しい衣料品を切望しますが、超ファスト ファッション ブランドから購入すると、はるかに手頃な価格になります。その一方で、彼らは環境への害にも気づいています。この認知的不協和は何によって説明されるのでしょうか? 環境への配慮 先代とは異なり、 Z世代は気候変動とともに成長した 緊急の課題として。慢性的にオンラインであるということは、こうした懸念がローカル環境に限定されないことを意味します。 最近の研究 彼らは、年配のグループと比較して、若者の間で気候変動の影響に対する恐怖、罪悪感、怒りの感情がより強いパターンを明らかにしました。こうした感情が彼らの活動や気候変動への関与の原動力となる可能性は十分にあります。 このような背景から、Z 世代の人々は、自分が購入したり働いたりする企業が持続可能性を優先することを期待しています。…

#underconsumptioncore ハッシュタグを使うユーザーは、修繕したジーンズ、何十年も前の服、何年も使ってすっかりすり減った靴などを披露するかもしれない。クレジット: Shutterstock。 Instagramショッピング、Facebook広告、Tik Tokショップの間で、 ソーシャルメディアを通じて購入できる商品の量 圧倒されるかもしれません。そして、これにはソーシャル メディアのインフルエンサーが毎日の投稿でリストアップするすべての製品は含まれていません。 昨年、ソーシャルメディアユーザーがフォロワーに不要なアイテムの購入を控えるよう促した「ディ・インフルエンス」が流行したのに続き、アンダーコンシューム・コアは、消費者がすでに持っているものを活用することを推奨している。 消費不足コアとは何ですか? #underconsumptioncore ハッシュタグのユーザーは、修繕したジーンズ、何十年も前の服、何年も使ってすっかりすり減った靴などを披露するかもしれない。 多くのソーシャルメディアユーザーが、こうした習慣は限られた予算で生活する人々にとって目新しいものではないと指摘していることは重要です。最近の生活費の高騰とインフレの上昇は、間違いなく間に合わせの修繕の傾向に拍車をかけています。 このトレンドに加わるのは誰でしょうか? 不足消費やそれに関連するトレンドの人気にもかかわらず、近年のオンライン プレイヤー Shein や Temu などの超ファスト ファッション小売業者の成功を無視するのは難しい。では、誰がこのトレンドに加わっているのだろうか? GlobalData の小売アナリスト、ニール・サンダース氏は Just Style に次のように語っている。「多くの消費者は、より少ない量でより良いものを買うという考えを好むと思いますが、新しいファッションやトレンドの魅力に引きつけられる消費者もまだ多くいます。だからこそ、Shein のようなファストファッション プラットフォームは成長を続けているのです。」 GlobalData が提供する、市場で最も包括的な企業プロファイルにアクセスします。調査にかかる時間を節約し、競争上の優位性を獲得します。…