Z世代は「」と呼ばれています。持続可能性の世代」 1997年から2013年生まれ、 この消費者コホートの 58% 持続可能な方法で調達された製品を購入するよう努めます。たとえば、オーストラリアのZ世代の消費者は、喜んでそうしていると述べています。 もっと払う 社会にポジティブな影響を与えるブランドに。しかし同時に、この世代の消費者は、消費者の急激な増加を後押ししています。 超ファストファッション Shein、Temu、Boohoo などのオンライン消費者直販小売業者から購入できます。 シェインだけでも、2024 年には 325 億ドルの収益を生み出しました。これは、2022 年から 43% 増加です。 周囲には複雑な事情がある Z世代の買い物習慣 そして、それらが価値観と一致しないことがいかに多いか。一方で、彼らは真新しい衣料品を切望しますが、超ファスト ファッション ブランドから購入すると、はるかに手頃な価格になります。その一方で、彼らは環境への害にも気づいています。この認知的不協和は何によって説明されるのでしょうか? 環境への配慮 先代とは異なり、 Z世代は気候変動とともに成長した 緊急の課題として。慢性的にオンラインであるということは、こうした懸念がローカル環境に限定されないことを意味します。 最近の研究 彼らは、年配のグループと比較して、若者の間で気候変動の影響に対する恐怖、罪悪感、怒りの感情がより強いパターンを明らかにしました。こうした感情が彼らの活動や気候変動への関与の原動力となる可能性は十分にあります。 このような背景から、Z 世代の人々は、自分が購入したり働いたりする企業が持続可能性を優先することを期待しています。…