先月、Ars Technicaは急速な成長について深く掘り下げました。 テレビソフトウェアの広告それから3週間も経たないうちに、LGはテレビのスクリーンセーバーに広告を追加すると発表した。この動きは、何も見ていないときでも広告がテレビ視聴体験の一部としてますます重要になり、事実上避けられない存在になっていることを象徴している。

予想通り、LG は消費者や LG テレビ所有者に対して、この新しい広告形式について派手な発表は行いませんでした。その代わり、表面上は戦略的に、9 月 5 日の発表は広告主に対して行われました。LG は、スクリーンセーバー広告がユーザーを興奮させる機能ではないことを知っているようです。それでも、LG や他の多くのテレビメーカーは、すでに購入されたデバイスのソフトウェアに喜んで広告を詰め込んでいます。

LGテレビの所有者は、すでにこの広告に気付いているか、または フラットパネルHDは、LGの最新主力テレビG4のスクリーンセーバーにフルスクリーン広告が表示されたと本日報告した。「広告は従来のスクリーンセーバーが起動する前に表示され、テレビが設定されている地域に合わせてローカライズされていました」とウェブサイトは述べている。（FlatpanelsHDが提供した広告の画像を見ることができる。 ここ、 ここ、 そして ここ) レビュー担当者は、LG の無料広告サポート ストリーミング チャンネルである LG Channels の広告とサードパーティの広告が表示されたと報告しました。

FlatpanelsHD によると、LG はこれらの広告をデフォルトでオンにしているが、テレビの設定で無効にすることができる。それでも、一部のテレビでは、テレビ視聴の一時停止時にスクリーンセーバーで広告が表示されるが、これは、スペースを拡張するアートや個人の写真を表示する機会として利用されている。これは、今日のテレビ、さらには最新の最高級テレビでも、広告費とトラッキングが重視されていることを物語っている。

LG の広告部門である LG AD Solutions によると、スクリーンセーバー広告は「LG スマート TV のホーム画面、LG チャンネル、コンテンツ ストア全体で」アクティブになります。ポイントは、「アイドル スクリーン時間を活用して、ダウンタイムとみなされる可能性のある時間を貴重なエンゲージメント チャンスに変える」ことです。LG AD Solutions は、スクリーンセーバー広告によって「ブランド認知度が平均で 2.5 倍向上する」ことを示すテストを委託したと主張しています。

LG ADソリューションズのCTOデイブ・ラドニック氏は声明の中で、テレビにスクリーンセーバーが表示されている人は広告を見る以外の何かをしようとしていることが多いことを認めているようだ。

「過去には、スクリーンセーバー広告は視聴者が部屋を離れたことを知らせるものだったが、今日の視聴習慣は著しく異なっている」と同氏は述べた。「現在、視聴者の93％はテレビを見ながら、メッセージのやり取り、ショッピング、ソーシャルメディアの閲覧、携帯電話でのゲームなどのマルチタスクを行っている。」

テレビ広告：次世代

ユーザーが無効にできるスクリーンセーバー広告の追加は、テレビのオペレーティングシステム（OS）広告としては比較的小さな混乱のように思えるかもしれない。しかし、 新しい広告フォーマット テレビOSのさまざまな 隅々まで は 滑りやすい坂道テレビブランドの中には、 広告に重点を置いた ハードウェアを販売するよりも、OSオペレーターとテレビメーカーが境界線を決めることになる。これはすでに購入済みのテレビにも当てはまる。ユーザーと広告主の利益は必ずしも一致するとは限らず、Apple TVのような第三者広告のないテレビストリーミングプラットフォームは、 ますます希少になる宝石。

LGはLGテレビに表示される広告の販売と追跡事業を拡大している。同社はニールセンと提携し、収集した自動コンテンツ認識データをテレビに送信する。 LGテレビからニールセンまで例えば、LGはハードウェア事業から広告販売を含む「メディアとエンターテインメントのプラットフォーム」へと進化する計画を誇っている。この韓国企業はまた、 強い関心 ショッピング可能なテレビ広告で。

一方、LGは広告への関心の高まりから、今月、スマートテレビのユーザーに広告を表示し、ユーザーを追跡する新しい方法の開発に重点を置く新しいLG広告ソリューション部門を立ち上げた。声明の中で、ラドニック氏はイノベーションラボがスマートテレビ広告の「限界を押し広げ」、スマートテレビ上でインタラクティブ広告を含む「次世代広告」を推進することを目指していると述べた。

LGは変化する市場に適応している

LGは、テレビのスクリーンセーバーに広告を挿入することを決める前に十分な調査を行ったと主張している。LGアドソリューションズが委託した調査は、 明晰消費者市場調査会社であるは、スクリーンセーバー広告は、特に45歳以上の成人と世帯収入が8万ドル以上（推定年間）の女性の間でブランド認知度を高めることを発見しました。

LGの広告攻勢は、テレビがより高度で信頼性が高くなり、ソフトウェアアップデートで新機能が追加される中、テレビ事業から収益と成長を継続的に得ることが課題となっている中で行われている。一方、広告主は、従来のテレビからストリーミングやウェブベースのエンターテイメントへと移行する世界で、コマーシャルなしのオプション付きで販売されることが多い中で、テレビ視聴者にリーチし続ける方法を見つけるという課題に直面している。 低価格テレビRoku OSを実行しているものと同様に、広告が多いという評判があるかもしれませんが、 順調に 市場で。

市場の状況とテレビユーザーの習慣の変化により、LGはテレビで収益を上げる方法を変えざるを得なくなっている。広告に反対する人々にとって残念なことに、それはより多くのコマーシャルを推進し、視聴者を追跡するより良い方法を見つけることを意味する。