ダイブ概要:

• ファッション・ダイブの姉妹誌マーケティング・ダイブと共有された詳細によると、ボノボスは先週、いくつかの市場で強力なデジタルメディア戦略とOOHを使った「Fit is a Feeling」と題した秋のキャンペーンを開始した。
• ウィルコ・コレクティブの創設者コン・ウィリアムソン氏と共同で行われたこの取り組みは、このメンズウェアブランドがフィット感とクラフトマンシップを重視して設立されたことを消費者に思い出させ、コア商品に重点を置くことを目指している。
• Bonobos の今年最初の大規模なマルチチャネル キャンペーンは、かつての DTC の寵児であった同社が最近の所有権変更で破産から救済された後に実施される。

ダイブインサイト:

Bonobos が「Fit is a Feeling」キャンペーンで戻ってきました。このキャンペーンでは、ブランド アイデンティティをさらに強化し、消費者に自信を与える包括的なフィット感に焦点を当てています。このキャンペーンでは、Chino 2.0 パンツ、Weekday Warrior パンツとドレス シャツ、クラシックなエンパイア タキシード、Jetsetter ブレザーなど、主力商品を特集しています。

このキャンペーンには、YouTubeとReddit、オーバーザトップビデオ、ソーシャルメディア、インフルエンサーコンテンツ、ニューヨーク、アトランタ、ロサンゼルス、ナッシュビル、ワシントンDCなどの主要市場でのOOH投資に重点を置いた強力なデジタルプランが含まれています。

「Fit is a Feeling」は、同ブランドの今年最初の主要キャンペーンであり、最新の所有構造の下での最初のキャンペーンである。6月のフェニックス・リテール ボノボスの親会社エクスプレス社の資産の大半を買収 連邦破産法第11章の適用から脱却。ブランドエクイティおよびマネジメント会社WHP Globalと複数のショッピングモール所有者による合弁事業が、契約の一環として米国におけるボノボスのすべてのDTCコマースを運営することになる。

2007年に設立されたボノボスは、小売業を一変させ、消費者の行動を変えた最初のDTCブランドの1つでした。ウォルマートは2017年にこのブランドを買収しましたが、2023年にeコマース戦略を転換した際にエクスプレスとWHPグローバルにスピンオフしました。所有権の状況が変化したにもかかわらず、ボノボスのブランドは消費者の間で人気を保っています。

「ブランドを誰が所有しているかは実際には重要ではありません」と、リテール・ストラテジー・グループの代表兼創設者であるリザ・アムラーニ氏は、ファッション・ダイブの姉妹誌に語った。 リテールダイブ「オーナーがどこであっても、熱狂的なファンがたくさんいます。彼らは何年もチノパンやパンツを買い続けています。」

ボノボスが包括的なフィット感、消費者の信頼、そしてブランドアイデンティティに重点を置いている点は、他の小売業者が発表した秋のキャンペーンと一致している。 アメリカンイーグルは自己表現を促進した、インクルージョン、受容を新学期キャンペーンの一環として推進し、 ラングラーは西洋の伝統に焦点を当ててきました他の小売業者は、 目を引くセレブリティパートナーシップ そして 90年代のノスタルジア。