2024 年 3 月 25 日に撮影されたこの写真は、中国東部の上海の徐匯区にある ICICLE のガーデン ストアを示しています。 （新華社通信）

上海、12月4日(新華社通信) — 東洋の美学に根ざしたファッションと美しさを取り入れながら、多くの中国ブランドが現在、国際舞台で急速に存在感を拡大している。

上海に本拠を置く中国の高級衣料品ブランド、ICICLEの創設者葉守正氏は、同ブランドの世界的な展開に強気で、海外売上高の割合を3倍にして総売上高の30％に増やすことを目指している。

多くのネチズンからイタリアの高級ブランド、マックスマーラの中国版と呼ばれるICICLEは、年間約30億元（約4億1,705万米ドル）の売上収益を上げている。 1997 年に設立されたこのブランドは、電子商取引ストアとは別に、中国全土に約 250 の実店舗を展開しています。

ICICLE は、海外での買収を通じてポートフォリオを拡大している中国のファッション企業数社の 1 つです。 2012年にパリにデザインスタジオを設立してから6年後の2018年、破産したフランスのファッションブランド「カルヴェン」を買収した。

上海とパリの衣料品ブランドのデザイン チームは緊密に連携して、独特のコレクションを生み出しています。デザイナーたちはオンラインで定期的なコミュニケーションを維持しながら、毎年数か月をかけて協力して、グローバルな視点とローカルな洞察をシームレスに融合させます。

葉氏は、パリのデザインセンターはブランドの国際的なアイデンティティにとって不可欠であると指摘した。 「私たちのチームにはフランス人、アメリカ人、イギリス人、イタリア人がおり、さまざまな文化からの彼らの集合的なアイデアが衝突し、融合して真の融合を生み出しています。文化的多様性は私たちの創造性にとって不可欠な部分となっています」と同氏は新華社に語った。

中国のファッション業界でも、ダウンジャケットの大手メーカーである波司登グループが自社ブランドを世界に広めています。

2012年のオリンピックに先立ち、初の海外店舗がロンドンにオープンした。それ以来、同社の製品はニューヨーク、ミラノ、ロンドンのファッションウィークのランウェイを飾り、世界の舞台で中国のダウンジャケットにスポットライトを当ててきました。

波司登ブランド管理センター所長の李荘氏は、「ロンドンの旗艦店は国内市場と国際市場の橋渡しをする。東洋と西洋の文化、デザイン、テクノロジーを統合することで、中国ブランドの強さと創造性を実証している」と述べた。

中国の美容ブランドも世界市場で輝きを放っている。フローラシスは、伝統的な中国の美学と巧みなソーシャル メディア マーケティングで知られる化粧品ブランドで、2018 年の国際的な立ち上げから 6 年以内に 110 以上の国と地域に拡大しました。

フローラシスのグローバル展開担当社長、ギャビー・チェン氏によると、フローラシスは東洋の美学を尊重し、海外の顧客の固有のニーズに応える地域特有の製品を作っているという。

上海に拠点を置く化粧品ブランド、Chando Group は東南アジアで大きな進歩を遂げ、マレーシアの同地域の主力電子商取引プラットフォームである Lazada での中国のスキンケア販売を 8 か月連続でリードしています。今年、このブランドは急速に拡大し、立ち上げからわずか11か月以内にベトナムで150以上の店舗をオープンしました。

「チャンドは、越境電子商取引プラットフォームを通じて東南アジア初の直販市場に参入する前に、現地の経済学、人口動態、消費者行動、文化的慣習に関する徹底した調査に基づいて販売およびマーケティング戦略を策定しました」とジェニー氏は述べた。 Chando Group広報部長のChen氏は次のように述べています。

しかし、世界展開には、さまざまな品質基準への対応、中国の要素と国際的な美の好みのバランス、多様な消費者の習慣への適応など、いくつかの課題が伴います。

これらの課題を効果的に克服するために、フローラシスは顧客とのコラボレーションを通じて多様な製品を発表し、中国と海外との文化的なつながりを探ることで中国の物語を伝えているとチェン氏は説明した。

ICICLE の Ye 氏も課題を認め、この衣料品ブランドは中国の豊かな繊維の歴史と、国際的なファッションだけでなく東洋の価値観の輸出からもインスピレーションを得ていると指摘しました。同氏は「われわれの世界的な旅は長くて困難だ。国際市場が『新しい中国製』を受け入れるには時間がかかるだろう」と述べた。

（ウェブ編集者：張凱偉、鍾文興）