ファッションはF1が大好きです。
昨年、ブランドとチーム、ドライバーとスポーツ自体の間のスポンサーシップの数が急増しました。これらのファッション ブランドの多くは、スポーツへの最初の進出としてパートナーシップを利用しました。その目的はすべて、文化的な時代精神を利用し、F1 の急成長する若年層とますます女性の層を獲得することです。
女性の間でのスポーツ人気の急激な成長は、F1 だけでなく、彼女たちの購買力によって世界全体の状況を形成し続けています。今年初めのNIQの報告書によると、今年の世界支出のうち31兆8000億ドルが女性によってコントロールされており、今後5年以内に世界中の裁量的支出の75パーセントが女性によって動かされるだろうと推定している。
ここで、WWD は、Trendalytics のデータ分析情報を使用して、2024 年から最も成績の良かった F1 ファッション スポンサーシップを調査します。このリストは、ソーシャルメディアを通じた人気指標、ブランドエンゲージメント、および小売業者によって完売したコラボレーションの割合に基づいてランク付けされています。
注目すべきことに、リストに載っていないブランドには、トミー ヒルフィガー、プーマ、ディオール、ルイ ヴィトンが含まれています。トレンダリティクスによると、これらのブランドがソーシャル メディアで有意義な牽引力を維持できなかったことと、消費者へのアクセシビリティの問題が、リストに載らなかった主な動機でした。 。
F1 は依然として贅沢を伴うスポーツである一方で、その範囲は広大になりました。日曜日にレースを観戦するためにテレビを視聴する観客の大多数は、生涯グランプリに参加することはありません。そのため、消費者のスポーツとの経済的な結びつきはさらに強くなっています。 F1ファン体験の重要な要素です。
アバクロ
マクラーレンの2024年F1レースカーの内部 アバクロのニューヨーク旗艦店。
写真提供
リストの一番上に、 アバクロ は、消費者にとってアクセスしやすい衣料品として、F1 パートナーシップの中でも傑出した存在です。最初のマークを付ける コラボレーション 2024 年の初めに、アバクロンビーはプレスとインフルエンサーを同様に招待しました。 五番街の旗艦店 ライセンスを取得したグラフィックのパーカー、ジャケット、T シャツがマクラーレンの 2024 年レースカーと並んで展示されています。
の コラボレーション マクラーレンのレーシングチームとのコラボレーションはわずか 15 ドルで購入できます。これによりギャップが埋められ、レースファンにとってコラボレーションがより実現しやすくなります。
さらに、アバクロンビーはマクラーレンと提携し、継続的なパートナーシップの一環としてTikTokで懸賞を実施した。賞金には、2024 年マイアミ グランプリのチケット、ホテル、航空券、ドライバーのランド・ノリスによる 2024 年のサイン入りレプリカ ヘルメット、およびアバクロンビー x マクラーレン コレクションの 500 ドル相当の製品が含まれます。
その結果、アバクロンビーのソーシャル メディアでの知名度は高まり、衣料品ブランドの年間エンゲージメント平均と比較してエンゲージメントが 4,432 パーセントも急増しました。
リース
ランド・ノリスとオスカー・ピアストリが着用 リース ×マクラーレンF1チームコレクション。
リースさんのご厚意により
リース 2023年5月にマクラーレンのF1チームと複数年契約を締結、これが初のスポーツパートナーシップとなる。ロンドンを拠点に、アウターやレザージャケットが人気アイテムとしてファッションシーンに旋風を巻き起こしているブランド。 ファンに人気のドライバー、ノリスとオスカー・ピアストリ キャンペーンの中心であり中心人物。
リース x マクラーレンのコラボレーションは今年開始され、ブランドの年間平均エンゲージメントと比較して、ブランドのエンゲージメントが 3,563 パーセント増加しました。
このコラボレーションで最も人気のあるアイテムは、リース x マクラーレン F1 チームのキャメル/エクリュ レザー スタジャンで、一部の小売店では 80% 近くが完売し、オーバーサイズのクルーネック シャツは一部の小売店で 60% が完売しています。
パクサン
PacSun x Formula 1 の 2024 年ラスベガス グランプリ コレクション。
パクサン提供
で F1、パックサンとの公式パートナーシップ は、2023 年 12 月に国際モータースポーツ自体との最初のバージョンをリリースしました。今年に入って、同社はフルスロットルで一連の連続コレクションをリリースしました。成功をもたらした重要な特徴の 1 つは、幅広い視聴者にとって手頃な価格であったことです。 。
注目すべきは、このブランドがレース場だけでなく、レースに参加できなかった買い物客がコラボレーションを購入できる都市でもアクティベーションを行ったことです。 顧客との真のつながり。
Pac Sun Formula 1 x Jeff Hamilton ジャケットは、他の数多くのコラボレーションの中でも最も人気のあるものの 1 つで、ブランドのソーシャル メディア エンゲージメントが年間平均エンゲージメントと比較して 1,933 パーセント増加しました。 Pac Sun のフォーミュラ 1 x イタリア グランプリ メッシュ ショーツとフォーミュラ 1 マクラーレン フラッグ T シャツは、小売店で 60 パーセント以上が完売しました。
タグ・ホイヤー
レッドブルの2024年F1マシン タグ・ホイヤー マイアミのブティック。
ジョン・パラ/ゲッティイメージズ、タグ・ホイヤー
WWDが最初に報じたところによると、 LVMHとF1は、複合企業の高級ブランドのあらゆる側面を網羅する前例のない10年にわたるパートナーシップを締結した。そうすることで、 タグ・ホイヤー はロレックスに代わって、2025年以降のF1の計時スポンサーとなる。
スイスの時計メーカーは長年にわたり、 レッドブルと提携 注目すべきことに、3度の世界チャンピオンであるアイルトン・セナは、不慮の事故により亡くなるまで、タグ・ホイヤーの著名なアンバサダーでした。それ以来、このブランドはセナの遺産に敬意を払い続け、レーシング コレクションのインスピレーションとしてブラジル人レーサーをモチーフにした時計をいくつかリリースしました。
タグ・ホイヤーがセナの命日にセナを追悼するソーシャルメディアへのトリビュート投稿は、同ブランドの年間平均エンゲージメントと比較して、同ブランドのソーシャルメディアエンゲージメントの3,224パーセントを押し上げた。
さらに、このブランドは、より広いモータースポーツのレース空間に大きな影響を与え続けています。大きな瞬間は、 インディ500 と 女優兼モデルのマデリン・クライン。このパートナーシップを祝うソーシャル メディアの投稿により、ブランドのエンゲージメントは年間平均エンゲージメントと比較して 6,847% という驚異的な増加をもたらしました。
パーム・エンジェルス
パーム・エンジェルス x Moneygram Haas 2024 マイアミ グランプリ チーム カプセル コレクションと限定版 T シャツ。
パーム・エンジェルスの提供
ラグジュアリーなストリートウェアブランド パーム・エンジェルス とのパートナーシップ マネーグラム・ハース このブランドは、2024年のマイアミGPでドライバーのケビン・マグヌッセンとニコ・ヒュルケンベルグにパドックで衣装を着せ、注目を集めた。この動きにより、ブランドは大きなメディアの影響を受け、レース分野でより広い影響力を得るようになりました。
パーム・エンジェルスとアルパインスターズ x マネーグラム・ハースのチーム ジャケットを宣伝する同社のソーシャル メディア投稿により、パーム アングルスの年間エンゲージメント平均と比較してエンゲージメントが 833% 増加しました。
同ブランドの MoneyGram Haas コットン T シャツは消費者に人気のアイテムで、現在、関連小売店では 20% が在庫切れになっています。
トゥミ
ランド・ノリス トゥミの60周年記念キャンペーン。
トゥミさんのご厚意により
トゥミは、リストにランクインした唯一の非アパレルブランドとして際立っており、最初にそのブランドを発表しました。 2019年にマクラーレンとパートナーシップ契約を締結 2020年シーズン中に発売予定。
最初のコレクション以来、ブランドは毎年コラボレーションを行うことでこのパートナーシップを活用し続けてきました。 ノリス リースのキャンペーンの主要なヘッドライナーであり続けます マクラーレン60周年記念カプセルコレクション などなど。
同ブランドは今年、マクラーレンとの複数年にわたるパートナーシップを拡大し、 フォーミュラE e スポーツ部門 — ブランドのソーシャル メディアへのエンゲージメントが年間平均と比較して 985% 増加しました。
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