2025 年 1 月 7 日

ソウル – 韓国のセレブたちは、自身のブランドを立ち上げてファッションとビューティーの分野に手を広げています。

多くの有名人が立ち上げたブランドは、製品がファン向けの商品として認識されると、あまり成功せずに消えていくようですが、中には独自のブランドアイデンティティで新たな波を起こしているブランドもあります。

これらのブランドでは、著名人自身がディレクション、プロモーション、消費者とのコミュニケーションを主導します。 K-POP やその他の韓国文化の世界的な人気もまた、日本などの海外市場への進出を後押しします。

その一例が、Davichi の Kang Min-kyoung が設立したファッション ブランド、Avie muah です。

2020 年に設立された Avie muah は、女性カジュアル ファッション市場でのシェアが拡大し続けており、地元の主要デパートに店舗がオープンしています。

このブランドはシュシュや陶器の販売からスタートし、現在では婦人服や紳士服、さらにはペット用の服まで展開しています。

売上高も驚異的です。 2023年にヒュンダイソウルで開催された同ブランドのポップアップイベントは、わずか2週間で5億ウォン（約34万ドル）の売上をあげ、来場者は3万人を超えた。

2024年11月、Avie muahは、パルコを通じて韓国のファッションブランドを日本市場に紹介する現代百貨店のプロジェクトの支援を受けて、東京の渋谷パルコにポップアップストアもオープンした。

「韓国のファッションブランドは、K-POPアイドルなどの韓国のアーティストが着るスタイルを効果的に取り入れているため人気があります。現代百貨店の関係者は「デザイナーズブランドの独特な感性と、より親しみやすいデザインを融合させたブランドで、価格もリーズナブルなのが魅力だ」と話した。

Wonder Girls のユビンによるファッション ブランド、Debby Upper も韓国を超えて国際市場への拡大を目指しています。

2021 年に発売されたデビー アッパーは、ティファニー、テヨン、ソンミ、ローズなどのスターがこのブランドを着用しているのが見られ、セレブリティの支持によってすぐに注目を集めました。この支持は話題を呼び、売上の増加に貢献しました。

「私はアーティストとしてTikTokでファンと交流しているので、コミュニケーションを高めるためにTikTokマーケティングを積極的に試していきたいと思っています。将来的には海外展開もしっかり準備して、韓国だけでなく他の地域でも愛されるブランドになりたいです」とユビンさんは語った。

チョン・ソミが立ち上げたビューティーブランド「Glyf」。写真：GLYF/韓国ヘラルド

ソロアーティストのチョン・ソミは、2024年4月にハイライトパレットを備えたメイクアップブランドGlyfを立ち上げました。

チョンさんはそれ以来一貫してハイライターを宣伝しており、自身のビューティーブランドに大きな熱意を示している。彼女はコンセプト開発から製品作成、デザインに至るまで、ブランドのあらゆる側面に深く関与しました。

「著名人が商品の企画や開発に直接参加したケースです。仁荷大学消費科学部のイ・ウンヒ教授は、「製品の品質は重要だが、長く続くブランドになるためには、自社のノウハウがどれだけ組み込まれているかを実証し、本物であることを示すことが重要だ」と述べた。