Instagramショッピング、Facebook広告、Tik Tokショップの間で、 ソーシャルメディアを通じて購入できる商品の量 圧倒されるかもしれません。そして、これにはソーシャル メディアのインフルエンサーが毎日の投稿でリストアップするすべての製品は含まれていません。
昨年、ソーシャルメディアユーザーがフォロワーに不要なアイテムの購入を控えるよう促した「ディ・インフルエンス」が流行したのに続き、アンダーコンシューム・コアは、消費者がすでに持っているものを活用することを推奨している。
消費不足コアとは何ですか?
#underconsumptioncore ハッシュタグのユーザーは、修繕したジーンズ、何十年も前の服、何年も使ってすっかりすり減った靴などを披露するかもしれない。
多くのソーシャルメディアユーザーが、こうした習慣は限られた予算で生活する人々にとって目新しいものではないと指摘していることは重要です。最近の生活費の高騰とインフレの上昇は、間違いなく間に合わせの修繕の傾向に拍車をかけています。
このトレンドに加わるのは誰でしょうか?
不足消費やそれに関連するトレンドの人気にもかかわらず、近年のオンライン プレイヤー Shein や Temu などの超ファスト ファッション小売業者の成功を無視するのは難しい。では、誰がこのトレンドに加わっているのだろうか?
GlobalData の小売アナリスト、ニール・サンダース氏は Just Style に次のように語っている。「多くの消費者は、より少ない量でより良いものを買うという考えを好むと思いますが、新しいファッションやトレンドの魅力に引きつけられる消費者もまだ多くいます。だからこそ、Shein のようなファストファッション プラットフォームは成長を続けているのです。」
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中古品プラットフォームからの最新レポート スレッドアップ Z世代とファッションの関係に関する調査では、65%がより持続可能な方法で買い物をしたいと回答したにもかかわらず、3人に1人が「ファストファッション中毒」だと感じていることがわかりました。
この追加は本質的にソーシャル メディアに関連しているようです。
報告書では、大学生の40%がファストファッションのサイトやアプリを1日1回以上閲覧していると答えたとも指摘されている。学生の2人に1人は、ファストファッションのセール情報を毎週またはそれ以上の頻度でソーシャルメディアで見ていると答えた。
統計はまた、Z世代が意識の高い消費者であるという評判にもかかわらず、ファストファッションの魅力を断ち切るのは依然として難しい習慣であることを示唆している。
これはファッションブランドや小売業者にどのような影響を与えるでしょうか?
サンダース氏は次のように指摘する。「消費不足の核は確かにソーシャルメディアで広まっているが、重要な疑問の 1 つは、それがどれだけパフォーマンス的で部分的なものなのか、それとも消費者が購買習慣に現実的で根深い変化をもたらすものなのかということだ。」
しかし、消費者が長持ちし、さまざまな服装に使えるアイテムを少数購入するよう促す中古衣料品や「カプセル・ワードローブ」への注目が高まっていることは、ファッションブランドにとってますます重要になっていることは明らかです。
例えば、英国のバリューファッション小売業者 プライマークは最近、試験的にスワップショップを立ち上げた。 循環型企業Verteとのコラボレーション。
プライマーク・ケアーズのディレクター、リン・ウォーカー氏は、この立ち上げ時に次のように語った。「私たちは、人々が自分の服をより長く愛せるように支援することが私たちの使命だと信じており、ヴェルテとの最新の提携により、それが実現しました。私たちのポップアップストアが、成長を続ける循環型ファッション経済に、より多くの人々が参加するきっかけになればと願っています。」
今年初め、英国の靴小売業者 シューはヴィンテージスレッドとコラボレーションしたヴィンテージやリメイク品を厳選した衣料品販売店の は、アースデイに間に合うように、中古の靴から作った 57 点のハンドメイド作品のコレクションを発売します。
2024年3月、 再販レポートデータ調査会社グローバルデータがオンラインファッションリサイクルショップ「スレッドアップ」のために書いたレポートによると、2023年には中古品セクターが衣料品小売セクター全体よりも15倍速く成長したことが明らかになった。
サンダース氏は、ファッション業界の売上全体に大きな影響が出る可能性は低いものの、ブランドや小売業者はこの成長傾向に注目するべきだと付け加えた。
彼はこう説明する。「結局のところ、これはファッション業界全体の売上にはあまり影響がないということだと思います。とはいえ、ブランド側はトレンドを参考にして、製品の耐久性、品質、寿命などを重視するのが賢明でしょう。」
「これは、価格だけでなく品質も重視する、コストパフォーマンスへの欲求につながります。」
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