ショーン・マクブライド

思慮深いデザインには、伝統への理解と敬意が含まれ、現代生活のトレンドや需要に対応する能力が組み合わされています。ファッションデザインをリードする企業のひとつが、顧客の「時間、場所、機会」を考慮した衣服づくりを専門とする日本のAS KNOW ASです。

同社のデザインは、シンプルさとエレガンスを通して職場で着用されるカジュアルな服装のトレンドを反映しています。 「私たちの目標は、少しフォーマルなタッチのイージーケア素材を手頃な価格で開発することです」と社長の浅見絵里氏は説明します（画像2と3を参照してください）。

AS KNOW AS は、エレガントな要素を備えたカジュアルウェアをデザインすることに加えて、伝統的な着物文化を守りながら現代の生活に適応させることを目指しています。たとえば、その範囲は、 浴衣木綿着物の夏バージョンで、夏祭りシーズンに向けて若い世代を中心に人気を集めています。また、AS KNOW AS は、伝統的な衣服を 2 つの部分に分割することで着物を現代風にアレンジし、着やすくし、西洋風のドレスと組み合わせることができるようにしました (画像5）。

AS KNOW AS のビジネス モデルの基本は、同社が毎月約 200 個のパターンを作成し、各色、パターンごとに約 10 個を生産する短い生産サイクルです。この設計プロセスは流動的かつ継続的であり、同社は 2 か月ごとに展示会を開催し、常に顧客とトレンドや需要について話し合っています。浅見さんは次のように述べています。「私の目標は、迅速かつ柔軟なパターンと生産チーム、そして設計変更を迅速に行い、営業チームと即座にコミュニケーションできるネットワークを構築することです。」

この短い生産サイクルにより、シーズン終了時に在庫が残らないことが保証され、これは AS KNOW AS の幅広い環境への取り組みに影響を与える持続可能な慣行です。たとえば、同社の re.link ブランドは、AS KNOW AS のユニークなデザイン タッチを途中で加えながら、リメイクとアップサイクルを通じて忘れ去られた衣類に新たな命を吹き込みます (画像1）。

このイノベーションへの洞察力により、同社は中国とインドでの生産提携や、2021年にファッションデザインのアイコンだった故マリー・クヮントとのコラボレーションなど、海外展開を可能にしました。この提携はマリー・クヮントの社長からの発案であると浅見氏は説明します。日本はAS KNOW ASのデザインに感銘を受け、その後両社は共同で新しい製品を開発することになりました。 「このような相互交流を構築することは非常に重要です」と彼女は付け加えた。 「また、ピーナッツとの長年にわたるコラボレーション（代理店として株式会社グレース）も行っており、ブランド独自の解釈でピーナッツを表現しています。ピーナッツを探す旅に出る物語を作りました（画像4）。コラボレーションは一種の化学反応を生み出し、私たちのビジネスの独自性を高めます。」

AS KNOW AS は香港に拠点を置き、民俗的な美学が消費者の共感を呼ぶ市場での発展を継続することに熱心です。同社は、地元のパートナーと協力して、顧客を興奮させるデザインを通じてブランドに命を吹き込むことに常に熱心に取り組んでいます。創業35周年を迎える当社^番目 周年を迎えるにあたり、今後も「服を通じて幸せを届ける」という使命を継続してまいります。