クリスマス前の土曜日、モール・オブ・アメリカは相変わらず満員で、私がここ数年感じていたのと同じ感覚を私に与えた。

ショッピング モールは、ファッションや文化のトレンドを生み出す 10 代や若者によって形成され、彼らをターゲットとしています。大手ブランド、小売業者、マーケティング担当者は 25 歳から 54 歳の若者を最も重視しており、ショッピングモールを訪れると、私は数年前のあのデモで老け込んだことを思い出します。

そのため、パーカーやスウェットパンツが家や庭を歩き回るための服から、ますます高価なファッションに変わったことを認識するのに、私は他の人よりも時間がかかりました。

最近の飛行機旅行で、おそろいのスウェット上下を着ているカップルに気づきましたが、彼らは非常にカジュアルだと思いました。本当に、彼らは流行に敏感な方法で愛を表現していました。

ダニエル・ジョンソン・ジュニア、創業者兼チーフデザイナー レベルズLLC、10年前に音楽業界でこのストリートウェアのトレンドを見て、そのためにキャリアを変えました。このホリデーシーズンに、ノードストローム近くのモールの 3 階にある彼の店で買い物をした人は、自分の技術を完璧に操っているデザイナーを見つけたでしょう。彼は長年のファンのための新製品と、ちょうどそれを試している人々のための基本的なコアのセレクションを持っていました。

Levels のロゴは、通常 2 番目の L が反転され、場合によっては子音だけが表示され、多くのパーカー、ポロシャツ、クロップドトップス、ショートパンツ、ジョガーパンツの外観を支配しています。そして、それは他の人にはほとんど目立ちません。

「私たちは個人がファッションを通じて自分自身を表現することを奨励しています」とジョンソン氏は語った。 「ここではロゴを中心としたアイテムを見ることができますが、より控えめでミニマリストなアイテムも見つけることができます。おじいちゃんたちが何かをつかんで入ってくると、孫が何かをつかんでいますが、彼らはそれについて争うことはありません。」

キャリアの前半をヒップホップ音楽とアーティストマネジメントに費やしたジョンソン氏は9年前にブランドを立ち上げ、その後ミネアポリスのレイクストリートに店舗をオープンした。抗議活動参加者が店を放火した LVLS ハウス オブ パーカー、 で 暴動 2020年に警察がジョージ・フロイドさんを殺害した事件を受けて。