「時間は私たちを予期せぬ目的地へと導く」と、 勇気、 控えめなファッションを称賛する雑誌。

彼女の人生はまさにそれを物語っています。イスラエルのブネイ・ブラクの宗教コミュニティで育ち、16歳でゲーツヘッドの神学校に入学しました。2年後、ロンドンで結婚し、3人の子供をもうけました。しかし、3人目の子供が生まれた後、バウムガルテンはロンドン・カレッジ・オブ・ファッションに入学しました。「私は常にビジュアルが好きでした」。そしてすぐにセルフリッジのスタイリストとして働き始めました。

彼女はセットアップした 勇気 彼女は、自分のような正統派の女性向けの市場に隙間があることに気づき、2019年に雑誌「Mr. 」を創刊した。「私は、控えめなファッションを称える高級雑誌を創刊しようとしました。個人的なスタイルを持つことや、特定の色の服を着てはいけないという宗教的戒律はありません。」

この季刊誌は、「ザラからプラダまで」のファッション特集のほか、旅行、健康、ビジネス特集や、職場で働く刺激的なユダヤ人女性へのインタビューを掲載している。例えば、最新の2024年秋号には、イタリアの長編ファッション撮影、インフルエンサーのリジー・サヴェツキーへのインタビュー、ロシュ・ハシャナのテーブルデコレーションのヒント、ユダヤ教の旅行アプリの特集などが掲載されている。昨年、世界中で1万8000部を売り上げたこの出版物に対する反響は好意的だと彼女は言う。「読者は、ユダヤ人の生活に美が戻ってきたと言っています。あるレベッツェンが連絡してきて、刺激的な女性を紹介することは若い世代にとって良いことだと言っていました。」

英国では、この出版物は100部発行で始まり、わずか1,000ポンドが投じられました。「誰も買ってくれないのではないかととても心配していましたが、ゴールダーズグリーンのコーシャーキングダムが在庫を出し、今では英国中のユダヤ人スーパーマーケット、米国ではユダヤ人の店、ガソリンスタンド、ホテルで販売されています。購読者数は増加しており、秋号には南アフリカへの配布も含まれています。以前は、米国や英国から女性たちが個人的に本を送っていました。」

重要なのは、この雑誌の成長がモデストファッションへの関心を反映していることだ。モデストファッションは、正統派の世界をはるかに超えて、世界的に約2250億ポンドの価値があると推定される産業だ。バウムガルテンは、仕立てのよいブレザー、カットのよいシャツ、ゆったりとしたラインのドレスなど、「クラシックで時代を超越した贅沢」で知られるテンパリー、ワイズ、ME+EMなどの婦人服ブランドの成功が高まっていることを挙げている。「ファッションは、単に短くてタイトなだけではない。たとえば、『ミディ』ドレスは何年も人気が続いている」

テイラー・スウィフトやメリル・ストリープなどのセレブがレッドカーペットで控えめなファッションを着るのも効果的だと彼女は言う。「そしてケイト・ミドルトンは、とても礼儀正しく控えめな服装をするスタイルアイコンの好例です。」エイソス、H&M、ナイキなどの多くのハイストリートブランドやオンラインブランドも、コレクションに「控えめな編集」を取り入れている。

ケイト・ミドルトンのスタイルは、正統派の女性が着ることができる控えめなファッションのインスピレーションとなっている。（写真：ジュリアン・フィニー/ゲッティイメージズ）

セルフケアの流行も役立っていると彼女は言う。「女性たちは、自信をもって自分らしく表現する方法として、控えめなファッションを取り入れています。そして、大手ブランドを追うだけでなく、InstagramやTikTokなどのプラットフォームで自分自身や自分に似合うと思うものを紹介する人が増えています。ソーシャルメディアは、さまざまなスタイルを試すことを奨励しています。」

残念なことに、ソーシャルメディアは反ユダヤ主義の源にもなってきた。「ブランドとコラボレーションする際、不快なコメントが寄せられることもあります。私たちは関与せず、仕事に集中するだけです。」