今週は、2人の新しい主要クリエイティブディレクターを紹介します。 ファッションブランドへの就任：マシュー・ブレイジーがシャネルに就任し、ルイーズ・トロッターが彼の後任としてボッテガ・ヴェネタに就任。
ファッション業界で最も切望されていた空席がついに埋まりました。今週、シャネルはボッテガ・ヴェネタのクリエイティブ・ディレクター、マチュー・ブレイジーがブランドのアーティスティック・ディレクターに就任すると発表した。この役職には以前、故カール・ラガーフェルドの弟子であるヴィルジニー・ヴィアール氏が就いていたが、夏にヴィアール氏が辞任を発表して以来空席となっている。
ブレイジーがケリング傘下のボッテガ・ヴェネタを去ったことで空いた穴は、ルイーズ・トロッターがすぐに埋めた。トロッターは現在、フランスのブランド「Carven」のデザイナーを務めています。カーヴェンはまだトロッター氏の後任を発表していない。
ブレイジーはボッテガ・ヴェネタで成功を収め、彼のデザインがブランドの収益を2023年に16億ドル以上に成長させることに貢献した。ボッテガ・ヴェネタの売上増加はケリングの今年の決算報告で数少ない明るい材料の一つだったが、グッチやイヴ・サンローランなどの他のスターブランドでは売上が減少し、全体の営業利益は47％減少した。これにより、ブレイジーは、ルイ・ヴィトンに次ぐ世界第2位のファッションブランドにおいて、クリエイティブなリーダーシップを引き継ぐ上で非常に良い立場にあることになる。
ファッションスタイリストのヘザー・ジュード氏は、「ブレイジーはカルバン・クラインやメゾン・マルジェラで高圧的でクリエイティブな役割を果たしたこれまでの経験が、このような大きな挑戦に対する準備を整えてくれた」と語った。 「ファッション業界のどのような役割であっても、それは大きなプレッシャーであり、シャネルのような象徴的なブランドのトップに立つことは、それをまったく新しいレベルにまで拡大します。ラガーフェルドはシャネルで自分の声を作り上げることができ、それが伝説となった。ブレイジーにとって難しいのは、ラガーフェルドの影に囚われず、ブランドの歴史の性質を壊すことなく、ブランドに対する彼の独自の視点と意見を見つけることだ。」
シャネルの 2023 年の収益は 197億ドル、16％上昇し、高級品分野で最も支配的なブランドの1つになりました。また、ファッションとレザーグッズの両方で成功を収めているという珍しい特徴も持っています。しかし、多くの高級品業界と同様に、この業界も限界と限界の両方からの脅威に直面しています。 値上げ そしてからの競争 その他の大手高級ブランドエルメスやルイ・ヴィトンなど。
ブレイジーの離脱は、トロッターが果たすべき大きな役割を担うことも意味する。ケリングの現在の厳しい状況の中で成長している数少ないブランドの1つとして、トロッターにはシームレスに参入してボッテガの好調な売上を維持するというプレッシャーがかかるだろう。専門家らは、グロッシー氏がこの役にもたらすプラス面とマイナス面の両方があると語った。
文化専門家でビジネスコンサルタントのマリッサ・アンドラダ氏は、「トロッターのクリーンでクラシックな美学の歴史は一部の業界トレンドと一致しているが、ブレイジーの下でボッテガの成功を決定づけた革新性が失われるリスクがある」と述べた。 「ハイエンド高級品の消費者は、『安全策』というアプローチよりも、大胆で革新的なデザインやユニークなアイテムに惹かれることがよくあります。トロッター氏のアプローチが、 グッチのサバト・デ・サルノ、その結果、ブランドの独特の魅力が弱まる可能性があります。ボッテガの独自性を維持しながら、この変化を乗り越えるケリングの能力は非常に重要になります。」
ボッテガのCEOレオ・ロンゴーネ氏は、トロッターとブランドの既存の美学との互換性を強調した。
「彼女の美学は、絶妙なデザインと崇高な工芸をシームレスに組み合わせており、文化擁護に対する彼女の取り組みは、当社のブランドビジョンと見事に一致しています」とロンゴーネ氏はリーダー交代に関する声明で述べた。 「彼女の洗練されたレンズを通して、ボッテガ・ヴェネタは現代的な関連性を維持しながら、その伝統を称賛し続けます。」
カルヴェンは行きました 破産 2018年に中国企業ICCFグループの所有下でゆっくりと立ち直った。トロッター氏は2023年2月に就任し、3シーズンにわたってその成果を継続したと評価されている。 活性化。
ファッション界の2大ブランドに新たなクリエイティブ責任者を配置する今回の動きは、昨年のファッション界のクリエイティブリーダーシップの大幅な交代シリーズの最新のものである。キム・ジョーンズは10月に4年間勤めたフェンディを退任し、エディ・スリマンはその数週間前にセリーヌを去った。
デザイナーが高級ファッションブランドに数年間だけ滞在してから退職するのが一般的になってきているが、シャネルは例外だ。ブレイジーは、1世紀以上続くブランドの中で4人目のクリエイティブ・ディレクターとなる。最初はココ・シャネルで、次にラガーフェルドが続いた。
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