ファッションとアルコールが融合する傾向が高まる中、ロンドンを拠点とするライフスタイル ブランド ピカンテは、スパイシー マルガリータの次期バージョンをリリースします。

ファッション、ライフスタイル、飲料業界の境界線は曖昧になり続けており、ピカンテのような高級ファッションブランドは伝統的なカテゴリーを超えたコラボレーションを発表しています。のようなブランドの足跡をたどる バカルディの音楽にインスパイアされたアパレル ラインと シーバス リーガルのフェラーリ タータンチェックロンドンを拠点とするファッションレーベル、ピカンテは、オリジナルのスパイシーマルガリータの第2弾をリリースし、プレミアム飲料への取り組みを倍増させた。

ロンドンのバー、スリー シートのマックス ヴェニング氏は、ピカンテの創設者ジュード テイラー氏とサーム ゾヌージ氏と協力してレシピを改良しました。ヴェニング氏は、「よりクリーンでフレッシュで、ゆっくりとスパイスが効いてくる」と表現し、多用途でビーガン、グルテンフリーのカクテルを生み出しました。

ある市場では、 若い世代は飲酒量が減っている、このようなライフスタイル主導のコラボレーションは、消費者を引き付けるためのユニークな戦略を表しています。ドン ペリニヨンのマネージングパートナーであるジャック・ジラコ氏は、今年初めにニューヨーク・タイムズ紙に語ったところによると、若者は「単なる消費体験以上のもの」をますます求めており、支持するブランドとの感情的なつながりを切望しているという。

IWSR の社長、Marten Lodewijks 氏もこの意見に同調します。「若い消費者はアルコールにあまり関心を持っていません。彼らを呼び込むためのフックを考え出すには、はるかに大きな努力が必要です。」 Picante のようなブランドにとって、そのフックはロンドンのファッション界のクールさとアルコールのクラフトマンシップを融合させることです。

別の次元を追加する RTD

すぐに飲める（RTD）カクテルがブームになっている最近のGlobeNewswireのレポートによると、世界市場は2029年まで大幅に成長すると予測されています。 Picante のリリースは、この成長カテゴリーに真っ向から参入し、品質を犠牲にすることなく利便性を優先する世代にアピールするプレミアムなエクスペリエンスを提供します。アルコール度数 14.7% の 6 缶入り冷蔵庫パックは、お気に入りのカクテルのフレーバーと携帯性のバランスが取れており、厳選された自宅での飲酒体験を求める人に魅力的です。

テキーラベースのセルツァーからクラフト缶カクテルまで、RTD はますます洗練された味覚のニーズに応えています。ロンドンで製造され缶詰にされたピカンテのスパイシー マルガリータは、この変化を反映しており、テキーラ、チリ、ライム、リュウゼツランのミックスを提供しています。

ライフスタイルブランドがドリンクを採用する理由

ファッションとアルコールのコラボレーションは新しいものではありません。1980 年代のアンディ ウォーホルのアブソルート ウォッカの広告を思い出してください。 昨年発売された複数のウイスキーとファッションブランドのコラボレーション –今日ではこれまで以上に理にかなっています。経済的不確実性により、若い消費者が高級ワインや蒸留酒から遠ざかっている中、業界を超えたパートナーシップは、手頃な贅沢品を市場に出すための新たな方法を提供します。 Z 世代とミレニアル世代が「少ないほど豊か」という飲酒文化を形成する中、ピカンテのようなブランドは複数の要素を組み合わせた体験に賭けています。

ピカンテの創設者らはスパイシー マルガリータを「最も衝撃的な缶カクテル」と宣伝しているが、より広範なメッセージは明らかだ。飲酒の未来は味だけでなくライフスタイルやアイデンティティも重要だというのだ。彼らの最新リリースは、RTDの台頭を強調するだけでなく、アルコールブランド、ライフスタイルブランド、ファッションブランドを取り巻く境界線が曖昧になり続けていることを証明している。

オリジナルのピカンテ スパイシー マルガリータ (6 個入り £32) は現在、ウェブサイトで購入できます。

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