キャス・ディミッコは、今はなき小売店ロード・アンド・テイラーのアシスタント・バイヤーとしてキャリアをスタートさせたので、ソーシャルメディア上の視聴者への直販で成功を収めたのも当然だ。アクセサリーブランドは オーレウム Aureum は、2019 年に DiMicco とその夫の Matthew Hoyle によって 8 SKU のジュエリーでスタートしました。現在、Aureum は、ジュエリー、ベルト、サングラスなど、数百のアイテムの印象的なカタログを誇っています。最も印象的なのは、高級オンライン ブランドの価格です。各商品の小売価格は平均 200 ドルですが、それでも若い女性の増加を続けるキャスの視聴者を怖がらせることはありませんでした。

「当時私に余裕があったのは ZARA でベーシックなものを買っていたのですが、アクセサリー自体がそれを物語るようにしたかったのです。レザーベルトにもう少しお金をかければ、ワードローブ全体が本当にグレードアップします」とニューヨーク市在住のディミッコさんは言います。

伝統的なファッションの世界を離れた後、ディミッコは自分のスタイルを次のように共有し始めました。 インスタグラム 彼女は現在 749,000 人のフォロワーを獲得しています。 Aureum を立ち上げるために、DiMicco は多くの調査と熱心な支援を通じて自分自身でメーカーを特定しました。つい最近、彼女はイタリアにある同社のベルトメーカーを訪問し、各ベルトが手作りで高品質に作られているのを直接見ました。

「私たちはコネも投資もせずにすべてを自分たちでやっています。夫と私は製造チームと一緒に WhatsApp を利用しています」と、2 万ドルの個人投資でブランドを立ち上げ、所有権を手放すのを避けるために必要に応じて信用枠を時々利用したこともあるキャス氏は説明します。

Aureum の売上は現在、主にブランドの推奨取引で構成されていた Cass の収入の大部分を占めています。 Instagram はブランドの主要なソーシャル プラットフォームおよびマーケティング エンジンですが、同社は Google と Pinterest でも有料広告を掲載しています。 .com 以外では、Shopbop および ShopMy で商品を見つけることができます。 DiMicco と Hoyle が投資している ShopMy では、他のクリエイターにギフトを贈ったり、販売に至ったユーザーを追跡したりできます。一方、ファッションアフィリエイトプラットフォームのLTKは、どのクリエイターがメモをDiMiccoに変換したかに関する十分な販売データを共有していません。

ヘイリー ビーバー、ケンダル ジェンナー、ジャスミン トゥークスなどのトレンドを先導するセレブに製品を提供することで、Aureum のストリートでの信用が高まりました。キャス氏はインスピレーションを得るために、メアリー＝ケイトとアシュリー・オルセンのザ・ロウ、元ファッションブロガーのエリン・クリングのトーテム、高級インディーズブランドのカイトなどの企業に注目している。

「当社は、数分の一の価格で同等の品質を提供できます。これらは時代を超越した作品となることを目指しています。レザーと高品質の金具は、安い価格で複製するのが難しいのです」と彼女は主張します。

2024 年秋のベストセラーのチョコレート スエード ベルトなど、毎月新作をリリースするこのブランドは、前年比 75% の成長を証明しており、売上高は現在 8 桁を超えており、近い将来に販売を停止する予定はありません。オーリアムは10月4日から6日までニューヨークでポップアップを開催する。

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