その創設者たちはそれを次のように説明しています “唯一の ゴーストアトリエ 世界で”。実際のところ、彼らの顧客は必ずしも秘密であるわけではありません。しかし、彼らが彼らのためにしているのは。設立者 エティエンヌ・ドゥロー そして アレックス・ソサー 2021年には、 スーパーソリッド スタジオ ベルヴィルの中心部にある本社は日の光を浴びていますが、ナイキ、ジャン ポール ゴルチエ、オフホワイト、キッドスーパー、Y/プロジェクトなど、ファッション界の大手企業のプロジェクトに影で取り組んでいます。 「デザイン、生産、商業が出会う場所」、会社のウェブサイトを読みます。しかし、ゴーストデザイナーとは何でしょうか？

「いつ特定の状態を維持したいかを定義するのは簡単ではありません。 裁量 私たちの仕事についてお話しますが、コンセプトからデザイン、製造ソリューション、マッチメイキング、戦略、マーチャンダイジングまで、非常に幅広い業務をカバーしていると言えます。」 エティエンヌ・ドゥローはこう説明する。 全体的なビジョン 単なる創造的なプロセスをはるかに超え、場合によっては 360 度のプロセスへと変化する企業の取り組み。 「それは必ずしもエンドツーエンドではありません。クライアントごとに異なるニーズがあることを理解することが重要です。 普遍的な公式、” デルー氏は明らかにする。ただし、制作会社と間違えないでください。 「この点に関しては、私たちよりも優れた企業がすでにたくさんあります。私たちのやっていることは他とは異なります。調達、設計、エンジニアリング、開発、研究の観点から付加価値をもたらします。」 彼は付け加えた。独立したデザイナーとしての経歴を持ち、現在は自身のレーベル FORMA の指揮を執っているエティエンヌ・ドゥローは、常に他のブランドで働いており、ある時点ではデザインを行っていました。 シーズンごとに最大 5 つのコレクション。この作品を構造化して拡張したいという欲求は、新型コロナウイルスのパンデミック中に強化され、Supersolid Studio を誕生させました。魅力をさらに高める謎の緑青の背後にある幽霊アトリエは、匿名性を維持するという戦略的な理由から選ばれました。 「当社にご来店いただくと、丁寧なサービスが保証されます。」 デロー氏はクライアントに説明します。

しかし、ファッション業界は、この概念の関連性によって証明されるように、しばらく前から舞台裏の人物の仕事に光を当て始めています。 「職人技」 近年、芸術監督がチームをランウェイに連れて行く機会が数多くありますが、これは近年のことです。グッチのサバト・デ・サルノ、ヴァレンティノのピエール・パオロ・ピッチョーリなど、例はたくさんあります。エティエンヌ・ドゥロー氏によると、これは業界が次のことに気づき始めているという事実によって説明できます。 「人間の労働なしでは成り立ちません。人間の労働は、機械ではできないかけがえのない価値をファッションやラグジュアリーにもたらします。多様性を生み出すことができるのは人間です。そして今日では、同じ製品を欲しがる人は誰もいません。企業は、より多くの製品に依存するため、マイナスの結果に直面しています。 マシンのパフォーマンスとデータ。その結果、製品はますます似てきており（したがって、ヨーロッパとアジアの両方でいわゆる「カモ」が増えている、編集者注）、人々は飽きてきており、その数は減少している。」

ちなみに、2024 年の第 3 四半期には、 LVMHの売上高 新型コロナウイルス危機以来初めて、 世界全体で3%減少。で ケリング、状況はさらに悪化し、 15% 低下 同期間の売上高。対照的に、 エルメス で目立つ 世界的な成長率は 10%。この点について、デルーは次のように指摘しています。 「彼らは職人技を大切にしているため、唯一好成績を収めています。誰もが店に入ってバーキンやケリーを買いたいと思っています。誰もデザイナーを知りません。真実は、ファッション業界の高いレベルで働く5万人の人々のバブルから一歩外に出ると、誰も気にしないということです。」 この認識は、Supersolid の創設者と 世間の認識の欠如 幽霊デザイナーにとって、それは彼にとって自由の一形態となります。

彼の役割はむしろ、 解決策を見つける ここでは、大規模な構造物が複数の層の意思決定により障害に遭遇します。基本的に、デルーによれば、 「ファッションには言語の問題があります。大企業では、CEO はデザイナーと同じ言語を話さず、デザイナーはマーチャンダイジング チームの言語を話さず、マーチャンダイジング チームは生産の言語を話さない、などです。彼らはただ通訳を必要としているだけであり、それがまさに私たちなのです。」 Supersolid Studio の創設者によって説明されたこれらのダイナミクスは、私たちの目の前でファッション分野を変革しており、今後数年間、ハウス内の役割定義と権力のダイナミクスに影響を与え続けることが約束されています。