2024 年、スウェーデン ストッキングは収益が 400 万ユーロに達し、ホワイトラベルの生産に拡大しました。今回、カミーユ・シャリエールとの初のメガワット級インフルエンサーコラボレーションを発表した。本日のローンチは、ブランドが著名な人物と提携するのは初めてであり、フリジンガー氏は、これがブランドをファッション第一、常に機能性重視という位置づけに戻すのに役立つことを期待している。

「顧客はサステナブルだから製品を買うわけではありません。彼らは、見た目も気分も良くしたいために、製品、少なくともファッションアイテムを購入します」とフリシンガー氏は言う。 「私たちはスウェーデン ストッキングを、ランジェリー ブランドやサス​​テナブル ブランドとしてではなく、ファッション ブランドとして見てもらいたいと心から思っています。そしてカミーユ [who has 1.4 million followers on Instagram and over four million likes on TikTok] 私たちがそれを実現できるよう支援する範囲を持っています。」

このコレクションは、シャリエールの特徴である 90 年代にインスピレーションを得た美学へのさりげないお祭り気分を反映しています。古典的な黒のタイツ（ウエストバンドが高めに設定されており、引き上げてスカートの上から見えるようにすることができます）のほか、きらめくシルバーのタイツ（「パーティー用」）、バーガンディのタイツ（または彼女が着用した「マルベック」）もあります。 TikTokの「ポップ・オブ・レッド」トレンドをより洗練したものと説明）、セピア色のゼブラストライプ（アメリカの女優と女優へのオマージュ） イットガール クロエ・セヴィニー）。 86パーセントがリサイクル素材で作られています。 「より環境に優しい製品では、自己主張をしようとする傾向がありますが、私たちが実際に切実に必要としているのは、より良いベーシックなものです」とシャリエール氏は言います。

パートナーシップに署名する前にスウェーデンのストッキングについて尋ねたとき、彼女はスタイリストの間でスウェーデンのストッキングが「業界秘密」であることに気づいたが、彼女の直接の質問の「一番の質問」にもかかわらず、ファッションに興味のない友人たちはスウェーデンのストッキングについて聞いたこともなかったと、インフルエンサーは語った。インスタグラムには「タイツはどこで手に入れますか？」というメッセージが投稿されています。 「ですから、完璧な黒タイツを作って、ブランドを人々の目の前に実際に知ってもらうことが私にとってとても重要でした」と彼女は言います。

コラボレーション: 規模と持続可能性のバランスをとる

スウェーデン ストッキングとのコラボレーションが発表される 1 か月ほど前、シャリエールはスウェーデンのファスト ファッション ブランド Na-kd との別のデザイン コラボレーションを推進していました。スウェーデン ストッキングスにとって、これは理想的なタイミングではありませんでした。シャリエールと提携することを選んだのは、持続可能性についてフォロワーを教育し、ビンテージ品や中古品を宣伝し、業界の持続不可能な慣行に反対する声を上げる彼女の努力も理由のひとつでした。