• クロックスは、その悪びれないデザインを受け入れてストリートウェアのアイコンになりました。
• TikTok 現象のようなオーガニック コンテンツは、クロックスを文化的な時代精神に押し上げました。
• クロックスは、快適さとスタイルの橋渡しとなるユニークなニッチ市場を見つけました。

着ていた時のことを思い出します クロックス 社会的自殺だったでしょう。 Facebookの秘密のホームパーティーへの招待者リストからあなたを削除したり、廊下を避けたり、次の集まりのためにWhatsAppの連絡先から消去したりするのに十分な、取り返しのつかないファッションの失敗です。

分厚い穴あき下駄は、スタイルよりも快適さを重視する特徴であり、年配の庭師やキャンプ旅行に行くお父さんだけが好んでいました。しかし今日、クロックスはもはやシューズののけ者ではありません。あらゆる予想に反して、それらはストリートウェアの世界で最も切望されるアクセサリーの 1 つになりました。そう、クロックスです。より涼しい ナイキ。より涼しい イージー。

クロックスのコラボレーションが物語を変えた

これをどうやって知ることができますか?私はこのブランドの新しい商品の誇り高きオーナーです エコークロッグ、クロックスに不朽の醜い評判をもたらした伝統的なデザインから脱却する、ストリート スタイルへの最初の進出です。

ブランドの復活は主に、文化的アイコンとの賢明なパートナーシップによるものだと考えられます。ヒップホップスターからカントリーカウボーイに転身 ポスト・マローン 早期採用者でした、 Crocsと提携してカスタムデザインの下駄シリーズをリリース より早く売り切れたのは 最高 ポスト・マローンのセカンド・アルバムのリリース後の初期の成功の絶頂期であった。 ビアボンとベントレー テキサスの歌手兼ラッパーがチャートで他のどのアーティストよりも売れていたとき。

ジャスティン・ビーバー、Bad Bunny、さらにはスペインのファッションハウスまで バレンシアガ これに倣い、それぞれがクラシックなクロックスのシルエットに独自のスピンを注入しました。もちろん、私はクールエイドに完全に酔っているわけではありません。バレンシアガとクロックスのコラボレーションが誕生 私が今まで見た中で最も恐ろしい靴のいくつか。しかし突然、かつては嘲笑されていたこれらの靴が、風変わりな叔父だけでなく、Z 世代のセンスメーカー、ヒップホップ アーティスト、 TikTok インフルエンサー。

クロックスは、ポップ カルチャーとアイロニーが交差する場所、つまりほとんどのブランドが敢えて占有することのないスペースに新たなニッチ市場を切り開くために、その本質的な醜さを振り払ったのです。クロックスは常に悪びれることのない、ほとんど反抗的な、醜さを表現してきましたが、これがリブランド初期のクロックスのルネッサンスを形成するのに役立ったと私は思います。

Z世代はいつクロックスに夢中になりましたか?

今では、皮肉であろうがなかろうが、クロックスを履くことは、もはや世論の重みを重んじるステートメントではなくなりました。他の人がハイファッションなスニーカーと綿密にコーディネートされた衣装でお互いを出し抜こうとしているときに、クロックスを履くことは、服装を肩をすくめると同時に、大胆な感嘆符の両方を表していました。それは逆説だった。伝統的なファッション規範に対する彼らの抵抗こそが、彼らを Z 世代市場内の文化的関連性へと押し上げたのだ。

正直に言うと、もしこれが事実でなかったら、私はそのブランドに近づかなかったでしょう。私の毎日のフィット感は、必ずしも型を破るものではありません。私の毎日のオールブラックのアンサンブルと対照的な白いエア フォース 1 の写真を撮ろうと、茂みの中に隠れて待っているゲッティの写真家はいません。

おそらくそれが、私が最新のペアに熱烈に傾いている理由です。これらは、手間のかからない、日常生活のための選択肢です。自己主張をしたり、会話を弾ませるために、または単に快適で実用的であるという理由で着用することもできます。

ツアーに参加していた年老いた庭師やお父さんたちは、何かに興味を持っていました。なぜなら、これほど細かいことを考えなくても、適切な場所で足を包み込み、自分のフィット感を恥ずかしげもなく主張できる靴を履いたことがなかったからです。

クロックス エコー クロッグが大好き

私がなんとか手に入れた新しいコレクションは、Croslite™ 構造と LiteRide™ ドロップイン フットベッドを誇り、家の中を歩いているときでも、オフィスに連れて行くときでも、着用者にサポートと快適さを提供します。が今週初めて行ったので、「あれは何ですか?!」と思われました。私の上司からの反応がきっかけとなり、この記事が書き上げられました。

皮肉と実用性の間のギャップを難なく埋めるこの二重性こそが、クロックスが完全に 180 度のパフォーマンスを発揮し、話題を独占し、追放された靴から文化現象へと移行することを可能にしたのです。機能とファッションをこれほど簡単に両立できると主張できるブランドはほとんどありませんし、クロックスのような言説を巻き起こすことができるブランドはさらに少ないです。

クロックスはオーガニックミーム文化の恩恵を受けている

ミーム文化も、クロックスが次世代の交差点に参入するのに役立ちました。クロックス内蔵の「スポーツモード」 – 彼らが認識している非実用性に対する遊び心のあるうなずき – は、それ自体が文化的なミームになっています。クロックスをロックしたまま画面を横切って疾走するクリエイターの動画は数百万回の再生回数を記録し、どんな有名なコラボレーションよりもブランドの認知度向上に貢献しています。

これはオーガニック ユーザー生成コンテンツの完璧な例であり、Z 世代の消費者が物語を手綱を取り、自分たちのイメージに合わせて再形成しています。ここで事例としてクロックスを検討しているブランドにとって重要なのは、信頼性です。 フリーフォールのブランドとしてジャガーを見渡すだけで十分です 若い層にアピールするために慎重に厳選されたキャンペーンに頼った結果。

クロックスのアプローチは自然で気取らない感じがします。彼らのバイラルな成功は過剰に制作された広告の結果ではなく、むしろブランドの遊び心のある「あまり真剣に考えすぎない」精神に内在する価値観を受け入れたコミュニティによるブランドの有機的な採用によるものである。

個人的には、長い間失われ、間違いなく抑圧されてきた遊び心のエネルギーを利用するためにこれらを着ているふりをすることはできません。ただ彼らはクールだと思う。正直に言うと、私は何かを主張するつもりはありません。私は、他の人たちと同じように、クロックスと太陽の下で過ごす時間をただ楽しんでいます。でも、目が覚めて、彼らがクールではない領域に戻ってしまったことに気づく日が怖くて仕方ありません。その日まで、私はここにいて、エコー クロッグを揺らしながら、至福の皮肉に満ちた一歩を踏み出します。