二人は米国での経験があり、デパートのブルーミングデールズや今はなきバーニーズや独立系ブティックに商品を供給していた。彼らは、初期のアメリカ進出においていくつかの初歩的なミスを犯したことを認めている。

「その卸売アプローチは…ブランドにとって、特に小規模なブランドにとっては問題です」とレン氏は言う。 「スタッフのトレーニング、商品の販売、割引などの管理ができなくなります。大量のマージンを失うことになる。」

クリスチャンはこう付け加えた。「私たちはその準備ができていませんでした」 [taking on the US] そのときは今の私たちと同じように。」

特にカリフォルニアの人口がオーストラリア全体とほぼ同じであることを考慮すると、多くのオーストラリアのブランドが成長するには、海外市場への露出を獲得することが重要です。たとえ 日曜日のお知らせ オーストラリアのファッションウィークは、米国に本拠を置くIMGに続く新たな後援者とともに来年開催されるとのこと イベントの売却 先月、ブランドは海外のバイヤー、メディア、インフルエンサーの前に立つための新たな道を模索しています。

月曜日、駐在員の広報責任者のマルコム・カーフラエ氏が共同設立したオーストラリアン・ファッション財団は、2人の大学院生デザイナーに奨学金を授与し、米国でのトレーニングをさらに進めることを発表した。「彼らが世界的に通用するファッション経験を身につけ、オーストラリアのファッション業界を強化できるようにするため」地元でも海外でも」と彼は言う。

そして先週、新しい見本市「スプラッシュ・パリ」が2025年5月にシドニーで開催されることが発表された。

アトキンソン氏は、ニューヨークでのウィー・ウェア・オーストラリアン・レジデンシーが成功すれば、他の都市でも再現できることを期待している。 「これはチャンスです [brands] つま先を浸す [to the US] 火傷をすることなく」と彼女は言います。

もちろん、注意すべき話はたくさんあります。ディオン・リー 今年清算に入った 主要な支援者であるキューグループが資金援助を撤回した後。そしてアリス・マッコールは昨年、中国でのブランドライセンス供与事業の失敗などさまざまな問題を理由に閉鎖した。

メルボルンを拠点とする広報担当幹部のケイト・キーン氏は先週、自身の代理店の米国への拡大を発表し、ブランドは米国で成功するための要素がオーストラリア国内市場とは異なることを理解する必要があると語る。

「特にアパレルとスキンケアにおいて、当社の品質に対する認識は高いです」と彼女は言います。 「しかし、距離が遠いとターゲット市場を把握することが難しくなる可能性があります。」

クリスチャン・キンバーは、ニューヨークでのポップアップが、米国の消費者がオーストラリアのライフスタイル、そして私たちのスタイルセンスに対して抱くロマンチシズムの一部を、お金と忠実な顧客に変えるのに役立つことを期待している。

「アメリカの消費者はこれまで以上にオーストラリアのブランドに注目しています。ジマーマンやイソップなどの協力により、オーストラリアのファッションは単なる水泳パンツ以上のものになっています」と彼は言います。 「私たちの美学とライフスタイルを押し広げるチャンスがあります。課題は常に地理です。私たちは世界の他の地域からまだ遠く離れています。」

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