大手小売店H&Mが夏のポップスター、チャーリー・エックスシーエックスと開催した、期待のパーティーが木曜日のロンドン・ファッション・ウィークの異例のオープニングナイトで世間を騒がせた。

火曜日まで開催される2025年ロンドンファッションウィーク春夏コレクションのスケジュールは、H&Mが英国人歌手とのコラボレーションを発表して一躍有名デザイナーを抑え、最もホットなファッションウィークのチケットと称され、数週間前から決まっていた。

イーストロンドンのスポーツアリーナの複数のスクリーンにH&Mの新コレクションのビデオが映し出され、続いて作品が披露されるレイブのようなダンスパフォーマンスが行われた。

スウェーデンのファストファッション大手は、より高級なブランドとしての地位を確立すべく、洗練されたレザージャケットやミニマルなニットウェアをユニークなファッションショーで披露し、何百人もの来場者を魅了した。

その直後、チャーリー・エックスシーエックスがステージに登場し、緑のアルバムロゴを背景に、最新のハイパーポップアルバム「ブラット」からの爆発的なセットを披露した。

過去数ヶ月は「ブラットガールサマー」と呼ばれ、ソーシャルメディアから政治、そして今ではファッションに至るまで、あらゆるところでこのアルバムの名前が取り上げられている。

このトレンドは、若さゆえの不安感を伴ったパーティーガールのエネルギーをたっぷりと提供するチャーリーのクラブアルバムにインスピレーションを受けた美学とライフスタイルを強調している。

英国ファッション協会（BFC）の最高経営責任者、キャロライン・ラッシュ氏は、このコラボレーションは「刺激的」だと語った。

BFCはロンドンファッションウィークの40周年を祝い、過去20年間のデザイナーの流出の後も若い観客にとって意味のある存在であり続けるよう努めている。

– 「中古品」 –

H&Mのパーティーに先立ち、ファッションウィークの熱狂は木曜日、世界最大の汚染源の一つであるファッション業界の持続可能性を促進するために古着を特集した2つのショーで対照的な雰囲気でスタートした。

オンラインオークションプラットフォームのeBayは、「エンドレス・ランウェイ」と題したキャットウォークを開催し、中古品ウェブサイトのライブショッピングプラットフォームでショーと同時に販売された「中古」デザイナーズ服を展示した。

そして、オックスファム慈善団体は「スタイル・フォー・チェンジ」ランウェイで復帰し、初めて中古品オンラインマーケットプレイスのヴィンテッドと提携して、デザイナーのベイ・ガーネットがオックスファムの倉庫から選んだ服をフィーチャーした賑やかなキャットウォークを披露した。

ショーに先立ち、ヴィンテッドの広報担当者は、このキャットウォークは「古着ファッションの楽しさと革新性」を披露し、「いまだに付きまとう汚名を払拭すること」を目的としていると語った。

対照的な模様、ベルベットのドレス、さまざまなワークウェアや時代物のドレスを身につけたモデルが登場するキャットウォークには、誰もが楽しめるものがありました。ショーの後、一部の服は Vinted で購入できるようになります。

政治スローガンをプリントしたTシャツで知られる英国のファッションデザイナー、キャサリン・ハムネットさんは、1984年の第1回ロンドン・ファッション・ウィークでキャットウォークを披露してから40年後に、「ファッションの犠牲者はもういない」と書かれたTシャツでショーを締めくくった。

ファッションが世界の排出量と廃棄物に与える影響に注目が集まっており、ファッションウィークに先立って非営利団体Collective Fashion Justiceが発表した報告書では、BFC会員のうち排出量削減目標を公表しているのは4%未満であることがわかった。

H&M、SHEIN、ZARAなどのブランドは、急速に変化するトレンドに対応するために環境保護や労働保護を犠牲にして服を安価に大量生産するファストファッションの慣行を理由に非難を浴びている。

H&MのLFWパーティーを前に、同小売業者はインスタグラムの以前の投稿をすべて削除し、その後、新コレクションのヒョウ柄コートを着たチャーリー・エックスシーエックスの写真をシェアした。

あるソーシャルメディアユーザーは、このマーケティング戦略をファストファッションに例えて「新しいコレクションを買うために持っていたものをすべて処分する」とコメントした。

H&Mは、気候への影響を減らすための取り組みの一環として、リサイクル素材を使用していると述べている。

サステナブルなランウェイとエネルギーあふれる音楽パフォーマンスが一夜続いた後、来週は、JW アンダーソン、アーデム、ポール・コステロ、バーバリーなどの主力ブランドから、ボラ・アクスやディ・ペツァなどの新進デザイナーまで、70 人以上のデザイナーがコレクションを発表する予定です。

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